Nicole Junkermann investit depuis vingt ans dans les créateurs de contenus qui misent sur la confiance

Chaque mutation technologique génère des prédictions sur les perdants. Pour Nicole Junkermann, l’inquiétude autour de l’intelligence artificielle et de l’économie des créateurs de contenus ne diffère pas de celles qui l’ont précédée.

Quand les réseaux sociaux ont émergé, beaucoup estimaient que les médias traditionnels deviendraient obsolètes. Quand le streaming est arrivé, les commentateurs annonçaient la fin de la télévision. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est devenue la dernière source d’anxiété, notamment chez les créateurs qui vivent de la production de contenus en ligne.

L’inquiétude est compréhensible. L’IA peut déjà rédiger des articles, générer des images, monter des vidéos, créer de la musique et produire du contenu à une vitesse qui aurait été inimaginable il y a quelques années. Le coût de production chute rapidement et les outils continuent de progresser. Beaucoup en concluent que l’économie des créateurs va s’affaiblir. Nicole Junkermann pense le contraire.

Selon Junkermann:

L’IA va rendre le contenu considérablement plus abondant. Mais cela ne rend pas automatiquement les créateurs moins précieux. Cela change ce que les audiences valorisent.

Pourquoi Nicole Junkermann estime que les créateurs de contenus ne se concurrencent pas sur la production<2h>

L’hypothèse sous-jacente à beaucoup de prédictions sur l’IA est que les créateurs se concurrencent principalement sur la production. Si les machines peuvent produire du contenu plus vite et moins cher que les humains, le raisonnement veut que les créateurs deviennent moins importants. Mais cela méconnaît la raison pour laquelle la plupart des créateurs à succès ont construit leur audience.

Les gens ne s’abonnent pas à une newsletter parce que des mots apparaissent sur un écran. Ils ne suivent pas une chaîne YouTube parce qu’une vidéo existe. Ils suivent des créateurs parce qu’ils leur font confiance, parce qu’ils apprécient un point de vue, une personnalité, une expertise ou un sentiment d’appartenance à une communauté. Le contenu est important, mais il est rarement le produit. La relation est le produit.

Cette distinction prend une importance croissante à mesure que l’IA inonde internet de contenus. Quand presque n’importe qui peut créer articles, vidéos, graphiques ou commentaires à coût minimal, le volume perd de sa valeur comme avantage concurrentiel. Les audiences ne souffriront pas d’une pénurie d’information, elles peineront bien davantage à décider à qui accorder leur attention. Dans cet environnement, la confiance devient rare.

Comment les créateurs de contenus construisent des activités durables au-delà des réseaux sociaux

L’économie des créateurs est souvent décrite comme une industrie des médias. En réalité, elle ressemble de plus en plus à une industrie des relations. Les créateurs les plus performants ne sont pas de simples éditeurs, ce sont des bâtisseurs de communautés qui créent un sentiment de connexion que les institutions traditionnelles peinent souvent à reproduire.

Cela explique en partie pourquoi nombre des créateurs les plus influents étendent leur activité au-delà du contenu lui-même. Ils lancent des marques grand public, développent des abonnements, organisent des événements, créent des produits éducatifs et tissent des liens directs avec leurs audiences qui dépassent largement les fils d’actualité des réseaux sociaux. MrBeast en est peut-être l’exemple le plus visible : son activité n’est plus simplement une chaîne YouTube, c’est un écosystème couvrant le divertissement, le commerce et les produits de consommation, et des dynamiques similaires émergent en Europe, en Amérique du Nord et en Asie, à mesure que des créateurs construisent des activités ancrées dans la fidélité de leur audience plutôt que dans les seules recettes publicitaires.

Pour les investisseurs, cette distinction est déterminante. Les créateurs qui génèrent de la valeur à long terme sont souvent ceux qui bâtissent des communautés capables de soutenir plusieurs produits, services et sources de revenus. Leur actif le plus précieux n’est pas leur catalogue de contenus. C’est la confiance accumulée au fil du temps.

Ceux qui souhaitent comprendre qui est Nicole Junkermann en tant qu’investisseuse et quelles convictions guident ses décisions trouveront dans cette thèse l’une des réponses les plus claires : la valeur durable dans les médias numériques se construit sur la relation, pas sur le volume de production.

Ce que l’IA change dans l’économie des créateurs de contenus, et ce qui demeure

Cette dynamique devient de plus en plus visible dans le sport, le divertissement et l’information. Les audiences plus jeunes découvrent souvent le contenu via des individus avant de s’engager avec des institutions. Elles suivent des créateurs qui interprètent les événements, expliquent les développements et trient l’information en leur nom. Dans bien des cas, le créateur est devenu la relation principale et la plateforme est devenue secondaire.

Junkermann a observé ce glissement directement à travers des investissements couvrant les médias, le sport et la technologie. L’opportunité à long terme, selon elle, ne réside pas dans la production de davantage de contenus mais dans le renforcement des liens qui se forment autour de lui, une conviction reflétée dans plusieurs des entreprises soutenues par NJF Holdings ces dernières années.

L’histoire suggère que chaque vague de progrès technologique transforme l’économie de la distribution. L’intelligence artificielle ne devrait pas faire exception. Les créateurs les plus performants l’utiliseront massivement, automatisant les flux de travail, augmentant leur productivité et opérant plus efficacement que jamais. Mais les qualités qui attirent les audiences en premier lieu, le jugement, la crédibilité, la personnalité et la connexion humaine, restent difficiles à automatiser.

À mesure que le contenu devient abondant, ces qualités gagnent en valeur. C’est pourquoi l’IA n’affaiblira pas l’économie des créateurs de contenus. Elle se contentera de mettre en lumière ce qui en a toujours constitué la valeur.

À propos de Nicole Junkermann

Nicole Junkermann (née le 27 avril 1980) est une entrepreneuse et investisseuse allemande, élevée en Espagne. Elle est la fondatrice de NJF Holdings, un groupe d’investissement privé actif dans la technologie, la santé et le sport. Elle a passé plus de deux décennies à soutenir des entreprises à l’intersection du contenu, de la communauté et des infrastructures numériques en Europe, aux États-Unis et en Asie.